데이터 인사이트
축구의 미래: 성공적인 구단 운영이란? (EN)
구단들은 리그에서 살아남고 좋은 성적을 거두기 위해 어떻게 기술과 데이터를 활용해야 할까요?
축구 클럽을 운영하는 사람들은 항상 팀의 팬층을 만족시키면서 재정을 균형 있게 유지해야 하는 부러워할 수 없는 일을 맡아왔습니다. 오늘날 축구계는 계속해서 분리 리그, 물리적 세계와 디지털 세계의 경계가 모호해지는 현상 그리고 해외 유소년 선수 영입에 대한 더 엄격한 제한의 전망이라는 어려움에 직면하고 있습니다. 가까운 미래에 클럽의 의사결정자들이 직면하게 될 문제와 기회는 무엇일까요? 아래에서 살펴보겠습니다.
데이터를 사용하여 스쿼드 및 선수 가치 실현
선수 이적료와 연봉은 프로 스포츠에서 모든 팀에게 가장 큰 지출을 차지합니다. 재정 기록(이적료, 선수 연봉 등)이 계속해서 경신됨에 따라 이는 앞으로도 변하지 않을 것입니다.
이는 구단들이 생존을 위해 노력하면서 증가하는 위험입니다. 강화된 재정적 페어 플레이 (FFP) 조치들은 고가 선수들을 영입할 여지가 훨씬 줄어들 것이며, 특히 팀의 질을 향상시키지 못하고 궁극적으로 결과에 도움이 되지 않는 선수들에게 더욱 그렇다는 것을 의미합니다. FFP 규칙을 위반하여 발생하는 재정적 비용과 승점 감점 및 강등의 위험 또한 계속 증가하고 있습니다.
구단 최고위층에서 일하는 사람들은 모든 연령대의 모든 선수의 가치를 명확히 파악하고 있어야 하며, 데이터 기반으로 선수 재능의 잠재적 가치에 대한 정보에 입각한 예측도 할 수 있어야 합니다. 각 포지션마다 성장할 인재들이 있는가? 다가올 시즌에 어떤 부분에서 공백이 생길 수 있을까? 현명한 팀들은 문제 포지션을 조기에 인식하고 대안을 물색하기 시작할 것입니다.
대부분의 클럽은 불가피하게 더 큰 클럽이 선수를 영입하러 오는 상황에 직면하게 될 것이며, 이 시점에서 결정이 내려져야 합니다 - 이 선수의 현재 가치는 얼마이며, 경기력 데이터를 기반으로 향후 시즌에는 얼마가 될 것인가? 내 앞에 있는 제안이 합리적인가? 반대로, 클럽은 데이터와 비디오를 활용하여 저평가된 선수들을 식별하고, 예상 가치를 기반으로 저렴한 가격에 영입할 수도 있습니다.
개별 선수 수준에서, 축구 데이터와 분석은 벤치마킹에 사용될 수 있습니다. 경기력 정보는 유망주가 예상대로 발전하고 있는지 판단하고, 임대 기간으로 이점을 얻을 수 있는 선수들을 식별하며, 1군 자리에 근접한 선수들을 찾는 데 사용될 수 있습니다.
“우리는 이 클럽의 모든 선수들의 잠재력을 이해해야 합니다. 데이터는 선수의 현재 경기력 수준과 미래에 어떻게 될 수 있는지를 이해하게 해주는 점점 더 중요해지는 정보원입니다.”
주세페 게리아, 유소년 스포츠 디렉터, 델피노 페스카라 칼초
데이터, AI 및 성능
분석 제공자로서, 우리는 축구 데이터의 중요성에 초점을 맞춥니다. 흔히 스코어라인만이 유일하게 중요한 통계라고 언급되지만, 경기력 데이터는 득점 기회를 보다 효율적으로 만들고 마무리하는 방법을 찾는 데 사용될 수 있으며, 동시에 상대방의 기회를 제한하는 방법을 강조할 수 있습니다.
해가 거듭될수록, BEPRO와 분석 분야에서 활동하는 다른 업체들은 기록적인 양의 경기 데이터와 영상을 제공할 것이며, 이는 인공지능 기술에 의해 분석되어 선수들과 팀이 경쟁자들에 비해 우위를 점할 수 있는 방법에 대한 통찰력을 제공할 것입니다.
클럽들은 이 성능 기술과 이를 효과적으로 활용할 수 있는 개인들에게 투자해야 할 것이며, 그렇지 않으면 기술적으로 더 능숙한 경쟁자들에게 뒤처지게 될 것입니다. 성공은 거저 얻어지는 것이 아닙니다!
기술로 멋지게 승리하기
승리는 모든 팀의 궁극적인 목표이지만, 팬들은 또한 그들의 팀이 경기에 접근하는 방식에 대한 기대를 가지고 있습니다. 데이터와 분석은 경기 스타일을 결정하는 객관적인 수단을 점점 더 많이 제공하며, 따라서 축구에 대한 깊은 실질적인 이해가 없는 사람들도 팀이 구단 철학과 팬의 요구에 부합하는 방식으로 플레이하고 있는지 알 수 있게 합니다. 저희의 월드컵 보고서에서 경기 스타일 데이터의 몇 가지 예시를 확인하세요.
가까운 미래에 이사회에 있는 사람들은 1군 팀의 경기 스타일이 기대하는 바와 일치하는지 즉시 볼 수 있을 것입니다. 그들은 클럽의 축구 철학이 클럽 전체에 걸쳐 복제되고 있는지 확인하기 위해 개발팀과 유소년팀에 대해서도 동일한 정보를 볼 수 있을 것입니다.
오리지널 스포츠 스폰서십 기회
오늘날 구단들은 추가 수익원을 찾으면서 그 어느 때보다 더 많은 스폰서를 보유하고 있습니다. 구단이 추가 자금을 유치할 수 있는 한 가지 방법은 스폰서십 기회를 늘리고 이들 상업 파트너에게 더 많은 노출을 제공하는 것입니다.
이에 대한 핵심은 더 많은 스폰서십 인벤토리를 찾기 위한 미개척 기회를 발굴하는 것입니다. 예를 들어, 훈련 세션은 일반 대중에게 공개되지 않습니다. 전술적 준비를 비공개로 유지해야 할 필요성을 고려할 때 이는 이해할 수 있지만, 모든 훈련 세션에서 팬들에게 흥미로울 만한 (비디오) 콘텐츠(예를 들어, 골 장면이나 특정 기술)가 나올 것이며 이는 공유하기에 적합합니다. 훈련 시설에 카메라를 설치하면 이러한 순간들이 포착되어 스폰서의 로고와 함께 짧은 프리롤, 워터마크, 심지어 시설 내 배너나 선수 유니폼 형태의 물리적 존재감을 통해 공유될 수 있습니다.
마찬가지로, 대부분의 클럽은 1군 외에도 여러 팀을 보유하고 있으며, 팬들에게 공개되지 않는 경기를 치릅니다. BEPRO의 자동 카메라 시스템은 이러한 경기를 중계할 수 있는 수단을 제공하여, 더 많은 스폰서십 기회를 열어주고 클럽에 추가 수익원을 가져다줍니다.
“우리 클럽 운영 비용이 증가하고 있으므로, 새로운 수익 창출 방법을 찾아야 합니다. 비디오 스트리밍 기술은 기존 스폰서와 신규 스폰서 모두에게 새로운 스폰서십 기회를 열어줍니다.”크리스토프 빈터링, 상업 및 마케팅 이사, Bologna FC
미래가 어떻게 될지 확실히 알 수는 없지만, 기술은 분명히 미래 지향적인 팀의 최고 경영진이 경기장 안팎에서 그리고 회의실에서 모두 성과를 향상시킬 수 있는 기회를 제공합니다.
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BEPRO에서 우리는 전 세계 클럽들에게 실질적인 변화를 가져다주는 성과 도구를 개발하기 위해 노력합니다. 우리는 축구에 대한 깊은 이해, 첨단 기술로 구동되는 직관적인 도구를 개발하는 능력, 그리고 팀이 성과를 측정하고, 이해하며, 향상시키도록 돕는 고객 중심 접근 방식을 결합합니다.
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